端游营销报告：辐射生态价值超700亿 短视频PC端成新量来源

　　近年来中国游戏产业整体增速趋于平缓，移动游戏高速发展的势头终止。在这一背景下，客户端游戏的发展前景也进一步受到关注，得益于客户端游戏多年来稳定的市场表现以及产业精品化发展趋势的推动，客户端游戏市场收入在2023年创下历史新高，其更深层次的发展逻辑与发展趋势值得被深入研究与探讨，尤其是在市场营销层面，需要强化探索，这也是现阶段制约客户端游戏市场进一步发展的关键。

　　基于以上背景，伽马数据（CNG）撰写了《客户端游戏市场营销发展报告》，以期帮助游戏企业梳理和解决更多市场层面的相关问题，进而推动客户端游戏的持续发展。

　　报告研究显示：

　　2023年，客户端游戏生态辐射游戏产业市场规模达761.64亿元，同比增长8.5%。非原生游戏增量显著;

　　多端互通市场收入规模逐渐提升，2023年已超过30亿元，五年增长约10倍;

　　2023年84款PC端跨平台版号通过审批，同比增长282%，跨平台游戏市场机会被重视;

　　2023年，中国客户端游戏营销支出达40.48亿元，远低于移动游戏营销支出;

　　超7成用户在短视频平台了解客户端游戏，新兴平台对客户端游戏同样有辅助传播效果;

　　65.29%的用户通常从应用市场/软件管家下载客户端游戏，游戏分发平台是重要的游戏获取方式;

　　近两成用户从移动端转至客户端，客户端游戏用户仍有发展空间。

　　以上数据，来自伽马数据最新报告。更多数据，详见《客户端游戏市场营销发展报告》，如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”。

　　报告首先对客户端游戏市场进行了深入洞察，重点分析了客户端游戏所具备的商业化空间与发展走势，也判断客户端市场发展将迎来新机遇，精品化趋势、跨端生态都将成为推动要素。

　　客户端游戏符合精品化发展趋势，成发展推动力

　　2023年，中国客户端游戏市场实际销售收入达662.83亿元，连续三年同比增长，且2023年创下历史收入新高。

数据